关于开展安徽名茶系列电视宣传的通知

　　附件一：安徽名茶系列电视宣传活动之一
　　扶持地方企业  打造民族品牌
　　知名茶叶品牌电视展播
　　一、活动背景
　　当前我国茶市场正处于群雄逐鹿的局面。安徽作为传统茶叶生产大省，出现了一批省内外颇有影响的强势茶叶品牌，使安徽不仅成为资源输出地，也是品牌输出地，并使我省特色资源真正能立足安徽，辐射全国，走出国门。然而，困扰全国的"名茶优势，品牌劣势"也一样困扰着安徽茶人。当前国际金融危机的影响，更使茶产业雪上加霜。我们必须增强信心、共克时艰，化危机为商机。
　　茶叶企业应注重品牌形象和品牌效应，要宣传品牌，突出品牌，创响品牌。使更多的消费者在琳琅满目的茶叶商品中认识、了解、熟悉到信赖，忠诚自己的茶叶品牌，方能使自己的茶叶产品在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
　　为进一步发挥安徽茶叶的优质资源，提升我省茶叶的知名度，加大安徽茶叶品牌的宣传推介，营造优良的宣传氛围打造安徽名茶品牌集群，不断提升皖茶在国内外市场的知名度。
　　二、展播时间
　　预定新茶上市阶段（品牌展播为3月16日-4月14日）
　　三、宣传对象
　　遴选各地知名茶叶品牌
　　四、内容与形式
　　形式:品牌展播按统一版式,30秒一个单元模块。免费特技制作。
　　内容：宣传内容各企业可自拟(主要含:品牌名称、商标、企业名称、联系电话、广告语)。
　　五、播出频道
　　安徽电视台公共新闻频道或文体频道。
　　著名品牌展播安徽电视台每天1--2次，连续播出30天。
　　六、服务收费标准
　　制作播出费用总计：
　　方式一、7000元   6家品牌一组，每天1次，连播30天；
　　方式二、13000元  6家品牌一组，每天2次，连播30天。
　　（此优惠价格为2009年针对茶行业最低执行价；如遇节目改版等不可抗力因素引起的价格变动，另行商定）
　　每家品牌主画面5秒，副画面25秒，每家每次总计展示30秒。
　　合作优惠播出方案优势：以5秒为例计算：每月（30天）平均播出60次，刊例价900-1000元/次，30次为6万元。现优惠价为1.3万元/月，平均每次仅为200多元。

　　附件二：安徽名茶系列电视宣传活动之二
　　同一个世界 共一样芬芳
　　安徽知名茶叶企业推介
　　一、 摄制背景
　　春风又绿江南岸，又到皖茶飘香时。在我省新茶上市之际推出本
　　节目，更具有积极意义。
　　本系列专题片采用纪录片的手法，属地拍摄和纪实方式，通过一个个生动的典型事例，反映知名茶业企业多年来进行探索实践的成果。给电视观众以思考和启迪，提升企业品牌的美誉度。内容要体现时代特色，通过展播活动，进一步凝聚人心，鼓舞士气，唱响实施富民强省战略,建设和谐美好安徽的主旋律。
　　二、播出时间
　　2009年3月至4月
　　三、宣传对象
　　知名茶叶企业（拟选10家）。
　　四、宣传内容与形式
　　采用经典纪录片方式,采取实景拍摄加企业家同期声形式。内容突出宣传企业的特色。特色意味着优势。茶叶宣传要新颖独特、具有个性，要富有创造力、吸引力、感染力，力求宣传效果、艺术效果、经济效果有机统一，以诱导和激发消费者对茶叶的关心和兴趣。这里指的特色，主要包括：
　　(1)产品特色。如优越的生态环境，精湛的加工工艺，独特的外形，超群的内质等；
　　(2)经营特色。如独到别致的包装，富有想象力的品名，与众不同的企业文化、茶文化、经营管理等;
　　(3)策划特色。就是要运用产品寿命周期理论，根据茶叶产品在点，结合茶叶企业的经营目标、营销战略、市场竞争状况，消费者心理来制定茶叶宣传战略;
　　(4)经营成果。企业生产产值、销售额、市场占有率，获奖情况(象绿色食品认证、质量认证、含金量高的评奖等亮点);
　　(5)注重科技创新与茶文化。安徽茶产业要腾飞，需要两个翅膀，一个是科技，另一个是文化。本系列专题将注重茶产业在科技创新与茶文化的宣传，充分展示安徽名茶悠久的历史，汇入美丽而动人的安徽名茶传说，通过艺术化的手法，表现孕育了几千年来厚积的安徽茶文化。
　　五、播出频道
　　安徽电视台公共新闻频道或文体频道、经济生活频道。
　　六、服务收费标准
　　制作播出费用总计：（首播、复播共播出两次）
　　每集5分钟，15000元；
　　每集10分钟，28000元；
　　每集15分钟，40000元；
　　播出结束后，赠送拍摄单位DVD光盘。

　　附件三：安徽名茶系列电视宣传活动之三
　　最具影响力企业家（十大知名茶人）
　　一、 拍摄背景与拍摄对象
　　当今茶叶市场，真可谓"群雄逐鹿，外强肆虐，烽烟四起。但问英雄何处？"
　　有人分析道，中国茶叶市场有太多精通茶叶的生产者，却太少有了解消费需求的经营者，这样的结果导致了茶叶是高度成熟的产品，却是不成熟的商品。
　　本次宣传遵循"优中选优、宁缺勿滥"的原则，遴选全省十位茶业公司的掌门人，揭示他们为改变家乡现状、弘扬中国茶文化、打造民族品牌的使命感，不畏市场风险、不畏茶路艰险，扬帆远航的心路历程。
　　二、播出时间：2009年3月至4月
　　三、播出频道
　　安徽电视台文体频道或公共新闻频道、经济生活频道。
　　四、服务收费标准
　　制作播出费用总计：（首播、复播共播出两次）
　　每集5分钟，15000元；
　　每集10分钟，28000元；
　　每集15分钟，40000元；
　　播出结束后，赠送拍摄单位DVD光盘。